APPLE: ΕΝΑ ..."ΜΗΛΟ" ΑΞΙΑΣ 128 ΔΙΣ ΔΟΛΛΑΡΙΩΝ...

 

Το Εμπορικό σήμα είναι το όνομα και η εικόνα της Επιχείρησης σας.

Εκτός από την νομική του κατοχύρωση κ υπεράσπιση, πρέπει να το προφυλάσσετε  με αυστηρή αποφυγή κάθε αντιεπιχειρηματικης συμπεριφοράς προς πελάτες, προμηθευτές κ εργαζόμενους σας...

Συνέπεια,ακρίβεια στις παραδόσεις, υψηλή ποιότητα, υψηλή αναλογία αξίας/κόστος, φήμη για άριστο περιβάλλον εργασίας είναι τα κύρια σημεία που θα περιφρουρήσουν την αξία του εμπορικού σας σήματος.

Δητε το άρθρο για το εμπορικό σήμα της "Apple" .... 

ΔΙΕΘΝΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Ενα… Μήλο αξίας 128 δισ. δολαρίων

Το πιο ακριβό εμπορικό σήμα στον κόσμο παραμένει και φέτος εκείνο της Apple (128,3 δισ. δολάρια) με δεύτερο της Samsung (81,7 δισ. δολάρια) και τρίτο της Google (76,6 δισ. δολάρια), όπως καταγράφεται στη σχετική έρευνα της εταιρείας συμβούλων επιχειρήσεων Brand Finance. Φαίνεται, λοιπόν, η ισχύς της υψηλής τεχνολογίας σε επίπεδο εμπορικού σήματος. Αξίζει να σημειωθεί ότι το σήμα της Αpple είναι και το ακριβότερο στην ιστορία στα 128,3 δισ. δολάρια, όταν η χρηματιστηριακή αξία της ως εταιρείας φθάνει τα 647,3 δισ. δολάρια, έναντι 208,5 δισ. δολαρίων της Samsung και 329,7 δισ. δολαρίων της Google. Στη δε κατάταξη των πιο ισχυρών εμπορικών σημάτων στον κόσμο την πρώτη θέση καταλαμβάνει η Lego, ακολουθεί η PWC (PricewaterhouseCoopers) και μετά η Red Bull. Το 2014 στην πρώτη θέση του ισχυρότερου εμπορικού σήματος συναντούσαμε εκείνο της ιταλικής Ferrari με τα πανάκριβα αυτοκίνητα και τα αγωνιστικά οχήματα. Φέτος το brand της Ferrari παρέμεινε στη δεκάδα, αλλά υποχώρησε στην ένατη θέση. Αρκετά χρόνια τώρα δεν έχει κερδίσει τίτλο στους αγώνες της Formula 1 και η αποχώρηση από το πηδάλιο του Λούκα ντι Μοντετζέμολο δημιουργεί αβεβαιότητα για το μέλλον της.

Σύμφωνα με την Brand Finance, η οποία διεξάγει σε ετήσια βάση την έρευνα, η επιλογή των εμπορικών σημάτων με κριτήριο την ισχύ τους βασίζεται σε αρκετούς παράγοντες όπως είναι η αναγνωρισιμότητά τους, η εξοικείωση του καταναλωτικού κοινού μαζί τους, η αφοσίωσή του σε αυτά, η προβολή και προώθησή τους, η ικανοποίηση των εργαζομένων στην αντίστοιχη εταιρεία και η φήμη της. Αναφορικά τώρα με τα εμπορικά σήματα, τα οποία εμφανίζουν και την ταχύτερη ανάπτυξη, τις πρώτες θέσεις καταλαμβάνουν τα κοινωνικά δίκτυα Twitter, Baidu και Facebook, ενώ ακολουθεί η αλυσίδα εστιατορίων γρήγορου φαγητού Chipotle και η εταιρεία περίθαλψης Humana. Υπενθυμίζεται ότι το Twitter είδε την αξία του ως εμπορικό σήμα να τριπλασιάζεται μέσα στον τελευταίο χρόνο. Συγκεκριμένα, από 1,5 δισ. δολάρια στις αρχές του 2014, ανήλθε σήμερα στα 4,4 δισ. δολάρια. Ανάλογη είναι η ενίσχυση και των brand των δικτύων Baidu και Facebook κατά 161% και 146% αντίστοιχα. Φαίνεται πως τα τρία κοινωνικά δίκτυα διαχειρίζονται αποτελεσματικότερα τη μετάβαση της διαφήμισης από Η/Υ σε κινητές συσκευές.